Campanhas da Semana: Burger King e Pringles, Google Ads e as Estratégias que Movimentaram o Mercado Publicitário

A primeira semana de agosto de 2026 foi marcada por movimentos estratégicos de grandes marcas no mercado publicitário. De colaborações inéditas entre gigantes do fast food e dos snacks a renovações de identidade visual, passando por campanhas automotivas criativas e mudanças importantes nos algoritmos do Google Ads, o período oferece um panorama rico do que está a mover o marketing em Portugal e no mundo. Reunimos as cinco campanhas e movimentos que mais se destacaram, analisando não apenas o que foi feito, mas o que cada estratégia revela sobre as tendências que estão a moldar o setor em 2026.

Burger King e Pringles: a união dos reis do fast food e dos snacks

O Burger King surpreendeu o mercado português ao anunciar uma colaboração inédita com a Pringles, unindo duas marcas que são referência absoluta nos seus segmentos. A campanha, batizada de "Rende-te ao bigode", foi lançada entre 11 e 17 de agosto e convida os consumidores a visitarem os drive-thrus da rede com um bigode (literalmente) para adquirir o novo menu Pringles Sour Creamy. Segundo o Briefing , a ação incluiu condições especiais para quem aderisse ao desafio do bigode.

"Esta é uma das nossas colaborações mais empolgantes até à data, unindo duas das maiores e mais amadas marcas para uma experiência epicamente deliciosa." — Beth Brushett, Senior Brand Manager da Pringles

A parceria vai além de uma simples promoção cruzada: inclui edições limitadas de Pringles com sabores inspirados nos burgers clássicos do Burger King, criando uma ponte entre a experiência de fast food e o consumo de snacks em casa. Para o Burger King, a jogada é dupla: por um lado, atrai os fãs da Pringles para as lojas; por outro, gera conteúdo snackeável para as redes sociais, onde o visual das latas personalizadas e o desafio do bigode têm alto potencial de viralização orgânica.

Portugal foi um dos primeiros mercados europeus a testar o conceito, o que demonstra a confiança das duas multinacionais no consumidor português como público para inovações de retalho alimentar. A escolha de uma ativação física (o bigode no drive-thru) combinada com uma componente digital, com vídeos e posts nas redes sociais, reflete uma tendência cada vez mais forte: a das campanhas phygital, que unem o melhor dos dois mundos para gerar engajamento e memorabilidade. A escassez temporal da ação, com duração de apenas uma semana, também cria um gatilho de urgência que impulsiona a visitação de forma imediata e mensurável.

Os principais pilares da campanha incluem:

• Menu exclusivo: Pringles Sour Creamy como acompanhante do menu, disponível por tempo limitado
• Ativação em drive-thru: clientes que apresentassem bigode ganhavam condições especiais na compra
• Edições limitadas: latas de Pringles com sabores inspirados no Burger King
• Presença digital integrada: campanha com vídeos e conteúdos nas redes sociais de ambas as marcas
• Efeito de escassez: caráter temporário da campanha cria urgência e impulsiona a visitação durante o período promocional

Do ponto de vista de branding, a colaboração é um caso interessante de co-branding onde ambas as marcas saem fortalecidas. A Pringles ganha associação com o universo do fast food e acesso aos canais de venda do Burger King, enquanto o Burger King aproveita o capital de marca da Pringles para renovar o seu menu e gerar buzz num período tipicamente mais calmo do verão.

Sunquick renova identidade visual com campanha "Mistura à Tua Maneira"

A Sunquick, marca icónica de sumos concentrados com décadas de presença no mercado português, apresentou uma renovação completa da sua identidade visual, acompanhada pela campanha "Mistura à Tua Maneira". O rebranding traduz-se em rótulos totalmente redesenhados em toda a gama, com um design mais moderno, colorido e impactante, que valoriza a fruta, a frescura e a qualidade que caracterizam a marca. Conforme noticiou o Grande Consumo , os novos rótulos foram desenhados para destacar visualmente cada variante.

O redesign não é apenas cosmético. A Sunquick aproveitou a mudança para reposicionar a marca num segmento cada vez mais competitivo, onde marcas próprias de supermercado e novas bebidas funcionais disputam a atenção do consumidor. Os novos rótulos apresentam ilustrações mais vibrantes das frutas, uma tipografia renovada e uma hierarquia visual que facilita a identificação rápida de cada variante na prateleira. O mercado de sumos em Portugal movimenta mais de 200 milhões de euros anualmente, e a Sunquick detém uma fatia expressiva desse mercado, especialmente no segmento de concentrados.

Os elementos centrais da renovação:

Rótulos redesenhados: nova tipografia e ilustrações que destacam a fruta como protagonista; Paleta de cores vibrante: cada variante ganhou uma identidade cromática própria, facilitando a identificação nas gôndolas; Campanha "Mistura à Tua Maneira": convida o consumidor a personalizar o consumo, explorando receitas e combinações criativas; Preservação da essência: o rebranding moderniza sem perder o reconhecimento construído ao longo de décadas de presença no mercado; Abordagem multicanal: a campanha inclui presença digital, materiais de PDV e ações em ponto de venda com degustações

A estratégia da Sunquick reflete uma tendência mais ampla do mercado de bebidas: marcas estabelecidas estão a investir pesado em design de packaging como ferramenta de diferenciação num segmento cada vez mais concorrido, onde o momento da decisão na gôndola é crítico. Um redesign de packaging bem executado pode gerar entre 5% e 15% de aumento nas vendas, especialmente quando acompanhado de uma campanha de comunicação integrada como a "Mistura à Tua Maneira", que convida o consumidor a experimentar novos usos para um produto clássico e a redescobrir a marca no dia a dia. A aposta na personalização do consumo também é um acerto: num mercado onde o consumidor busca cada vez mais experiências customizadas, dar-lhe a liberdade de criar as suas próprias combinações é uma forma de gerar engajamento e fidelidade.

MINI Portugal e a campanha "Open Timer": calor, tecnologia e narrativa

A MINI Portugal apresentou a campanha "Open Timer", produzida pela agência NEIGHBOR, que transforma uma funcionalidade tecnológica do MINI Cabrio (o temporizador que regista o tempo de condução com a capota aberta) numa narrativa cinematográfica protagonizada pelo ator e comediante Salvador Martinha. De acordo com o Briefing , o filme foi gravado entre o Douro e Lisboa.

Mais do que comunicar uma funcionalidade tecnológica, o filme pretende transformar o Open Timer do MINI Cabrio num elemento narrativo, associando a marca à liberdade e ao prazer de conduzir ao ar livre.

O vídeo, filmado em cenários icónicos do Douro e de Lisboa, parte do conceito de que, quando as temperaturas sobem, o Open Timer é o convite perfeito para baixar a capota e aproveitar o verão. A campanha destaca-se por conseguir aliar a comunicação de um atributo técnico (a possibilidade de abrir a capota em apenas 18 segundos, mesmo a velocidades de até 30 km/h) a uma história envolvente e aspiracional.

O que torna esta campanha particularmente interessante do ponto de vista estratégico é a forma como a MINI conseguiu transformar um dado de engenharia num conceito emocional. Em vez de listar especificações do veículo, a marca criou uma metáfora visual onde o calor do verão funciona como catalisador para a liberdade, e o Open Timer é o instrumento que permite medi-la. É um exemplo de como funcionalidades técnicas podem ser traduzidas em benefícios emocionais com uma boa execução criativa, algo que toda marca deveria estudar quando pensa em comunicar atributos de produto.

A escolha de Salvador Martinha como rosto da campanha também não é acidental. O comediante e ator português tem uma forte ligação com o público jovem-adulto urbano, exatamente o perfil demográfico que a MINI pretende atrair com o Cabrio. A sua linguagem descontraída e o seu humor característico ajudam a desmistificar a perceção de que um carro conversível é aspiracional ou inatingível, aproximando a marca do dia a dia do consumidor. A campanha prova que humor e tecnologia não precisam de estar em lados opostos na publicidade automotiva, e que uma abordagem mais leve pode ser tão eficaz quanto uma comunicação tradicional focada em performance.

Heinz aposta em promoção na Amazon para impulsionar vendas

A Heinz, marca global de molhos e condimentos, intensificou a sua presença no canal e-commerce com uma promoção agressiva na Amazon. A oferta de packs de maionese tradicional com frete grátis é parte de uma estratégia mais ampla da marca para capturar a crescente fatia de consumidores que preferem abastecer a despensa online em vez de ir ao supermercado físico.

O movimento da Heinz não é isolado. Grandes marcas de bens de consumo (CPG) estão a redirecionar verbas de trade marketing para o ambiente digital, reconhecendo que o e-commerce de mercearia está a crescer a taxas de dois dígitos ano após ano. Em Portugal, a Amazon tem consolidado a sua posição como o marketplace de referência para esta categoria, e marcas que não têm presença orgânica e paga na plataforma perdem visibilidade para concorrentes mais ágeis que já perceberam o potencial do canal.

Os destaques da estratégia Heinz na Amazon:

Packs promocionais: unidades múltiplas com desconto progressivo para aumentar o ticket médio e incentivar a stockagem; Frete grátis: eliminação da barreira logística para estimular a compra por impulso; Amazon Brand Store: página própria da Heinz com portfólio completo, conteúdo de receitas e vitrine de novidades; Integração com campanhas de performance: uso de Sponsored Products e Sponsored Brands para maximizar a visibilidade orgânica e paga nos resultados de busca; Dados como alavanca estratégica: a presença direta na Amazon dá à Heinz acesso a dados de comportamento de compra que alimentam a estratégia de sortimento, preço e promoção

Para o mercado publicitário, a movimentação da Heinz na Amazon portuguesa sinaliza uma maturidade crescente do marketplace no país. As marcas de bens de consumo já não podem tratar o e-commerce como um canal secundário: precisam de uma estratégia dedicada com sortimento, preço e comunicação adaptados ao ambiente digital, que é muito diferente da dinâmica do retalho físico. A Heinz mostra o caminho ao integrar a promoção de curto prazo com a construção de presença de marca de longo prazo na plataforma, combinando ofertas sazonais com uma loja própria permanentemente otimizada e alimentada por conteúdo de receitas.

Google Ads em 17 de agosto: o que muda no Target CPA e ROAS

Uma das mudanças mais significativas para anunciantes digitais entrou em vigor em 17 de agosto de 2026. O Google Ads passou a otimizar campanhas limitadas por orçamento que usam estratégias de lance baseadas em meta (como Target CPA e Target ROAS) de forma consistente para o valor configurado pelo anunciante, e não mais para o melhor número que o Smart Bidding encontrava sozinho. Segundo o Fresh Lab , o Google confirmou que não fará nenhum ajuste automático de metas ou orçamentos.

Na prática, se uma campanha tinha um Target CPA de 10 euros e vinha entregando conversões a 5 euros, a partir de 17 de agosto ela passará a mirar os 10 euros definidos. O que parece uma correção técnica tem implicações profundas no planejamento de mídia, especialmente para anunciantes que se acostumaram a ver o Google "entregar mais por menos" em campanhas com orçamento limitado. A diferença entre o custo real e a meta vai diminuir progressivamente até que a campanha esteja a entregar consistentemente ao valor do target.

Esta mudança foi anunciada oficialmente pelo Google em junho de 2026, através de notificações enviadas diretamente aos anunciantes, e afeta campanhas Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen. O Google foi claro ao afirmar que não fará nenhum ajuste automático de metas ou orçamentos. A responsabilidade de revisar e recalibrar as campanhas é inteiramente do anunciante. A ferramenta Bid Target Adjustment Tool foi disponibilizada para ajudar na transição, permitindo simular o impacto das novas configurações antes de aplicá-las, como explica a Optmyzr .

Cenário: Campanha limitada por orçamento

Antes de 17/08: Smart Bidding otimizava para o melhor resultado possível

Depois de 17/08: Otimiza consistentemente para a meta configurada

Cenário: CPA real vs. meta

Antes de 17/08: Podia ficar muito abaixo (ex.: 5 vs. 10 euros)

Depois de 17/08: Tende a aproximar-se da meta definida (ex.: 10 euros)

Cenário: Impacto no volume de conversões

Antes de 17/08: Menos conversões, mas significativamente mais baratas

Depois de 17/08: Mais conversões, mas ao custo exato da meta

Cenário: Planejamento financeiro

Antes de 17/08: Menos previsível (o gasto real dependia do overperformance)

Depois de 17/08: Mais previsível (o gasto segue a meta configurada)

Cenário: Ajuste automático pelo Google

Antes de 17/08: Não alterava metas ou orçamentos

Depois de 17/08: Continua sem alterar — a responsabilidade é do anunciante

O que os anunciantes precisam fazer para se adaptar:

1. Auditar todas as campanhas: identificar quais estão com o status "Limitado por orçamento" e usam Target CPA ou Target ROAS como estratégia de lance
2. Revisar metas de performance: ajustar Target CPA e ROAS para valores realistas, considerando que o algoritmo agora vai cumprir a meta à risca e sem margem para overperformance
3. Usar a ferramenta de ajuste do Google: o Bid Target Adjustment Tool foi disponibilizado para ajudar na transição e deve ser usado para simular cenários antes de aplicar as mudanças definitivas
4. Monitorar de perto as primeiras semanas: acompanhar CPA, ROAS e volume de conversões diariamente para detetar desvios rapidamente e corrigir a rota antes que o impacto seja significativo
5. Considerar aumentar orçamentos: se a meta atual for sustentável para o negócio, subir o orçamento diário pode evitar que a campanha fique limitada e force o algoritmo a cumprir a meta estritamente

Atenção: A mudança afeta campanhas Search, Shopping, Performance Max e Demand Gen. Anunciantes que não revisarem suas metas correm o risco de ver o custo por conversão subir significativamente sem aviso prévio, especialmente se estavam habituados a um CPA muito abaixo do target configurado.

Para gestores de tráfego e analistas de performance, esta é a mudança mais relevante do Google Ads em 2026. Ela essencialmente remove o colchão de segurança que o Smart Bidding oferecia nas campanhas com orçamento limitado, forçando uma disciplina maior no planeamento de metas e na alocação de orçamento. As marcas que tratarem esta mudança como uma oportunidade para recalibrar as suas métricas de performance sairão na frente. As que ignorarem o aviso podem ver o custo por lead disparar já nas primeiras semanas de setembro, comprometendo o ROI de campanhas que antes pareciam saudáveis.

Estas cinco movimentações mostram que o mercado publicitário está longe de estagnar. Seja por colaborações criativas entre marcas de diferentes setores, renovações de identidade visual que modernizam sem descaracterizar, narrativas publicitárias que transformam especificações técnicas em emoção, ou ajustes nos algoritmos que regem a mídia paga, a primeira semana de agosto de 2026 deixou claro: quem não se atualiza permanentemente fica para trás. E para as marcas que estão atentas, cada mudança é também uma oportunidade de se destacar num mercado cada vez mais competitivo e em constante evolução.