A segunda semana de setembro de 2026 chegou com uma das rodadas mais movimentadas do ano para o mercado publicitário brasileiro. Entre naming rights de estádio, relançamentos de promoções icônicas, pacotes milionários de patrocínio esportivo e ativações de inteligência artificial nas ruas do Rio de Janeiro, as marcas mostraram que a criatividade segue sendo o principal ativo para conquistar audiência. Nesta rodada, você confere as campanhas que marcaram os últimos sete dias e o que elas revelam sobre as estratégias das grandes anunciantes.
KFC transforma o balde em ídolo pop na nova fase da Terça do Balde
O KFC Brasil encontrou uma forma divertida de renovar uma de suas promoções mais queridas. A nova fase da Terça do Balde, criada pela Lola\TBWA, transforma o próprio balde de frango frito em um ídolo pop. Batizada de Balde-Idol, a campanha recorre à cultura dos fandoms e ao universo dos grandes comebacks musicais para dar uma nova camada à promoção.
A ideia central é simples e sofisticada ao mesmo tempo: como uma celebridade que retorna periodicamente aos holofotes, o balde protagoniza um novo lançamento a cada terça-feira, sempre sob o olhar do Coronel Sanders. A recorrência da promoção passa a funcionar como parte da própria narrativa, criando expectativa e ritual de consumo entre os fãs.
A construção do personagem é o grande acerto criativo da campanha. Em vez de anunciar uma simples oferta de preço, o KFC criou um universo em torno do produto, com direito a narrativa própria, visuals inspirados em grandes astros da música e uma linguagem que dialoga diretamente com o público que vive as comunidades de fãs nas redes sociais. O balde deixa de ser apenas embalagem e vira protagonista de uma história que o consumidor acompanha semanalmente.
- A oferta do Balde Médio por R$ 19,90, com 40% de desconto, permanece até o fim de 2026.
- Cada terça-feira traz um novo capítulo da história do Balde-Idol, com lançamentos que remetem a grandes astros da música.
- A campanha aposta na cultura dos fandoms, em que o público acompanha, comenta e compartilha cada novidade.
- A narrativa cria um calendário fixo de comunicação, transformando a promoção em um hábito semanal para o consumidor.
- A estratégia dialoga com o momento em que o entretenimento e o varejo alimentar se encontram nas redes sociais.
Como uma celebridade que retorna periodicamente aos holofotes, o balde protagoniza um novo lançamento a cada terça-feira, sempre sob o olhar do Coronel Sanders.
O movimento do KFC vai além do preço. Ao trabalhar a promoção como um fenômeno cultural, a marca transforma uma oferta recorrente em conteúdo, gerando engajamento orgânico e presença constante nas redes sociais. É uma estratégia que conecta a tradição do frango frito à linguagem contemporânea do entretenimento, como mostra a cobertura do Propmark sobre a campanha . O Mundo do Marketing também destacou a aposta no modelo dos fandoms para a nova fase da ação.
Do ponto de vista de negócio, a Terça do Balde já nasceu como uma estratégia de recorrência: criar um motivo semanal para o consumidor visitar as lojas da rede. Com o Balde-Idol, o KFC adiciona uma camada de desejo e pertencimento a essa recorrência. O consumidor deixa de comprar apenas porque está barato e passa a participar de um movimento cultural, o que fortalece a relação afetiva com a marca no longo prazo.
Nubank Parque estreia primeira campanha com Fred Bruno como fiscal de naming rights
O Nubank assumiu os naming rights do antigo Allianz Parque em abril de 2026, mas a primeira campanha publicitária da arena chegou apenas na segunda semana de setembro. Criada pelo Nubank Creative Hub, a comunicação convida o apresentador, criador de conteúdo e palmeirense Fred Bruno para interpretar o papel de fiscal de naming rights.
A estratégia parte de um insight certeiro: depois de doze anos sendo chamado de Allianz Parque, o público naturalmente levará um tempo para se acostumar ao novo nome. Em vez de corrigir quem ainda usa a nomenclatura antiga, a marca transforma o processo de adaptação em uma brincadeira, criando um personagem que trata o assunto com leveza e humor. É uma abordagem que reconhece a força do vínculo emocional do torcedor com o estádio e, ao mesmo tempo, constrói pontes para a nova identidade.
Em vez de simplesmente corrigir quem ainda chama a arena pelo nome antigo, o Nubank cria o personagem fiscal de naming rights para tratar o assunto com leveza.
A campanha foi lançada em 2 de setembro de 2026 e reforça a nova identidade visual da arena, que está em fase final de transformação. A marca verde do Nubank já está incorporada à paleta roxa da arena, e nos próximos meses o espaço receberá o Nubank Ultravioleta Lounge, um ambiente exclusivo com vista privilegiada. O Nubank detalhou a campanha em sua sala de imprensa , e a Veja também repercutiu a novidade .
A escolha de Fred Bruno não é aleatória. Além de ser palmeirense declarado, o apresentador é uma das maiores vozes da torcida nas redes sociais, com forte identificação com o público jovem que frequenta a arena. É uma combinação perfeita entre afinidade real com o clube e capacidade de comunicação com a audiência digital, dois ativos que o Nubank soube explorar na estreia de sua primeira campanha para o estádio.
Para o mercado de naming rights no Brasil, a campanha do Nubank Parque representa um marco. Diferentemente de outros acordos em que a mudança de nome é simplesmente imposta ao público, o Nubank optou por uma comunicação que reconhece a resistência natural à mudança e a transforma em engajamento. Em vez de gastar energia corrigindo o torcedor, a marca convida o torcedor a fazer parte da transição com bom humor, o que tende a acelerar a adoção do novo nome de forma muito mais orgânica.
TNT Sports fecha com dez patrocinadores para a Champions League 2026/27
A TNT Sports chega à cobertura da UEFA Champions League 2026/27 com uma carteira comercial robusta. A emissora fechou acordos com dez patrocinadores para a temporada, consolidando a competição como uma das plataformas mais valiosas do esporte no Brasil.
O pacote reúne marcas de diferentes setores, do varejo digital às bets, passando por telecomunicações e automóveis. Entre os anunciantes confirmados estão Superbet, Hoteis.com, Claro e GWM, nomes que já demonstraram a força do futebol europeu como vitrine para o mercado brasileiro.
Patrocinador: Superbet
Segmento: Bets e apostas esportivas
Presença em temporadas anteriores: Sim
Patrocinador: Hoteis.com
Segmento: Turismo e hospedagem
Presença em temporadas anteriores: Sim
Patrocinador: Claro
Segmento: Telecomunicações
Presença em temporadas anteriores: Sim
Patrocinador: GWM
Segmento: Automóveis
Presença em temporadas anteriores: Nova temporada
Patrocinador: C6 Bank
Segmento: Serviços financeiros
Presença em temporadas anteriores: Sim
Patrocinador: Bet365
Segmento: Bets e apostas esportivas
Presença em temporadas anteriores: Sim
Patrocinador: Betano
Segmento: Bets e apostas esportivas
Presença em temporadas anteriores: Sim
Patrocinador: Ipiranga
Segmento: Combustíveis e conveniência
Presença em temporadas anteriores: Sim
A Champions League também vive um momento de diversificação no cenário global. Segundo o Score and Change , dez marcas diferentes patrocinam os 36 clubes da fase de liga em 2026/27, o maior número da última década. A TNT Sports, portanto, chega à temporada em sintonia com um movimento de ampliação do interesse comercial no torneio.
No Brasil, a cobertura multiplataforma da TNT Sports combina TV, streaming e redes sociais, o que multiplica as possibilidades de ativação para os patrocinadores. A lista completa de anunciantes foi repercutida pela imprensa especializada , enquanto o Lance! destacou os novos nomes que entraram no pacote nesta temporada.
Vivo reforça presença no tênis e anuncia Bruno Soares como embaixador
A Vivo quer ganhar mais espaço no tênis brasileiro, e a aposta para isso tem nome: Bruno Soares. O ex-número 1 do mundo em duplas, campeão de Grand Slams e atual comentarista da ESPN foi anunciado como novo embaixador da marca, em movimento que amplia a atuação da operadora na modalidade.
A escolha de Bruno Soares é estratégica por vários motivos. O atleta reúne, ao mesmo tempo, uma carreira vitoriosa dentro das quadras e uma forte presença na mídia como comentarista e empreendedor, o que o torna uma ponte natural entre o esporte de alto rendimento e o público geral.
Bruno Soares é hexacampeão de Grand Slams em duplas masculinas.; Foi número 1 do mundo no ranking de duplas da ATP.; Atua como comentarista de tênis na ESPN, ampliando sua relevância midiática.; A parceria reforça a estratégia da Vivo de associar a marca a valores como disciplina, superação e inovação.O anúncio foi repercutido pelos principais veículos do mercado esportivo. A Máquina do Esporte destacou que a Vivo mira ganhar força no tênis, enquanto o Propmark repercutiu a ampliação da atuação da operadora na modalidade.
Para o mercado, o movimento confirma uma tendência crescente: patrocínios esportivos deixaram de ser apenas exposição de logo e passaram a exigir embaixadores com história, identidade e capacidade de gerar conteúdo. Bruno Soares entrega exatamente isso, com a vantagem adicional de estar em um momento pós-carreira que permite dedicação total à construção de marca.
A Vivo já vinha investindo no tênis brasileiro com iniciativas pontuais, mas a contratação de Bruno Soares representa um salto de escala. O atleta não será apenas rosto de campanhas publicitárias: a expectativa é que ele participe de ações de conteúdo, eventos exclusivos para clientes e programas de formação de novos talentos, em uma abordagem que integra marketing esportivo, responsabilidade social e experiência do consumidor.
A aposta em um embaixador com credibilidade no esporte de alto rendimento também dialoga com o perfil do público da Vivo. O tênis é um esporte com forte penetração nas classes A e B, exatamente o segmento que a operadora mira para seus planos premium e serviços de valor agregado. Bruno Soares, com sua trajetória internacional e acesso a torneios como Wimbledon e US Open, oferece uma plataforma de conteúdo que poucos atletas brasileiros conseguem entregar.
A Fazenda 18 confirma patrocínios de BYD, McDonald's e Dark Lab
A Record TV começa a montar o quebra-cabeça comercial de A Fazenda 18 antes mesmo da estreia. A nova temporada do reality rural, que começa no dia 14 de setembro às 22h30 na Record e na RecordPlus, já tem três patrocinadores confirmados: BYD, McDonald's e Dark Lab.
A lista chama atenção pela diversidade de segmentos. A BYD, gigante chinesa de veículos elétricos, aposta no reality para ampliar o conhecimento de marca no Brasil. O McDonald's, que vinha em uma sequência de ativações no mercado de entretenimento, reforça sua presença na TV aberta. E a Dark Lab, marca de suplementos, chega ao programa em um momento de forte crescimento do setor de saúde e bem-estar.
Os três patrocinadores confirmados de A Fazenda 18 são BYD, McDonald's e Dark Lab, em uma combinação que une mobilidade elétrica, alimentação e saúde.
O reality, que terá o maior prêmio de sua história nesta edição, segue negociando novas cotas com o mercado publicitário. A confirmação dos três patrocinadores foi repercutida pelo Portal Alta Definição , e o Meio & Mensagem também destacou a novidade .
O movimento também indica uma mudança no desenho comercial dos realities brasileiros. Em edições passadas, A Fazenda chegou a contar com nove anunciantes simultâneos. Agora, a Record parece priorizar a qualidade das parcerias e a integração das marcas à narrativa do programa, em vez da quantidade pura de cotas vendidas.
Itaú transforma prompts do Gemini em bikes nas ruas do Rio durante o Rock in Rio
O Itaú Unibanco aproveitou a semana do Rock in Rio para levar inteligência artificial às ruas do Rio de Janeiro de uma forma inusitada. Desenvolvida pela Galeria.ag, a ação transformou prompts gerados no Google Gemini em bicicletas reais, instaladas em pontos do Leblon e de Ipanema entre os dias 3 e 9 de setembro.
A mecânica é simples e impactante. Telas de mídia exterior apresentam prompts relacionados ao universo dos festivais de música. Ao lado de cada painel, uma bicicleta materializa a resposta gerada pela ferramenta de inteligência artificial. O resultado são bikes que parecem uma bateria de rock ou que remetem à icônica Roda-Gigante do festival, transformando a IA em algo tangível e lúdico.
A ação aconteceu entre 3 e 9 de setembro, durante a semana do Rock in Rio, em pontos do Leblon e de Ipanema.; As criações fazem referência à Roda-Gigante e a elementos clássicos dos festivais de música.; Além das bikes, clientes Itaú tiveram benefícios relacionados ao plano Google Gemini AI Plus.; A ativação celebra os 25 anos de presença do Itaú no festival.A ativação é um exemplo claro de como as marcas estão usando a inteligência artificial generativa não apenas em campanhas digitais, mas em experiências físicas que geram conteúdo compartilhável. O Propmark acompanhou a ação em detalhes , e o Marcas pelo Mundo também repercutiu a iniciativa .
Mais do que uma simples ativação de patrocínio, a ação do Itaú articula três frentes estratégicas: a celebração de 25 anos de presença no Rock in Rio, a associação da marca à tecnologia de ponta do Google e a geração de conteúdo orgânico nas redes sociais, já que as bicicletas se tornaram rapidamente pontos de encontro e fotografia na orla carioca.
O que as campanhas da semana revelam sobre o mercado publicitário
Olhando para o conjunto das campanhas que marcaram a segunda semana de setembro de 2026, é possível identificar ao menos quatro tendências claras no mercado publicitário brasileiro.
- Humor e cultura pop como pontes de conexão: tanto o KFC quanto o Nubank usaram humor e referências culturais para suavizar mensagens comerciais, transformando potenciais fricções, como a mudança de nome de um estádio, em oportunidades de engajamento.
- Patrocínio esportivo como plataforma multiplataforma: a Champions League na TNT Sports e o tênis na Vivo mostram que os patrocinadores buscam cada vez mais integração entre TV, streaming e redes sociais, com embaixadores que geram conteúdo além do jogo.
- Realities como vitrine para novos segmentos: a entrada de BYD, McDonald's e Dark Lab em A Fazenda 18 reflete a busca por audiências engajadas e por narrativas que integrem a marca à história do programa.
- Inteligência artificial saindo do digital: a ação do Itaú com o Gemini mostra que a IA generativa migrou das telas para as ruas, criando experiências físicas que aproximam o consumidor da tecnologia.
Outro ponto comum às campanhas da semana é a busca por autenticidade. Seja o fiscal de naming rights do Nubank, o ídolo pop do KFC ou o embaixador com história real no tênis, as marcas estão menos preocupadas em interromper a audiência e mais focadas em participar dela com relevância.
Para quem acompanha o mercado de marketing, a leitura é direta: as grandes marcas continuam investindo em comunicação com propósito narrativo, em que a campanha não vende apenas um produto ou serviço, mas constrói uma história que a audiência quer acompanhar e compartilhar. E essa é, cada vez mais, a régua que separa as campanhas memoráveis das que passam despercebidas.
Se você quer entender como aplicar essas tendências na estratégia da sua empresa, vale a pena conhecer o trabalho de uma agência de marketing digital que acompanha de perto os movimentos do mercado e ajuda marcas a se posicionarem com relevância. As campanhas desta semana são prova de que o investimento em criatividade, combinado com dados e entendimento profundo da audiência, continua sendo o caminho mais consistente para gerar resultados.
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