Com o avanço constante da tecnologia, o marketing tornou-se uma das principais ferramentas para empresas de todos os portes. Com ele, surgiu a mídia programática, algo que vem discutindo opiniões entre as PMEs, principalmente entre aquelas que não viram sua força na prática.
Se você ainda não ouviu falar deste termo ou ainda não conhece os detalhes deste tipo de marketing, precisa imediatamente se atualizar. Para isso, nada melhor do que prosseguir com a leitura.
O que é mídia programática?
Antes de tudo, é importante saber ao certo o que é a mídia programática. Resumindo, ela é uma forma automatizada de compra e venda de anúncios digitais.
Diferente dos métodos tradicionais de publicidade, em que as empresas negociam diretamente com os veículos de comunicação para adquirir espaços publicitários, a publicidade programática utiliza algoritmos e dados para comprar e veicular anúncios.
Isso significa que, com ela, é possível atingir o público certo, no momento certo, em qualquer dispositivo, de maneira eficiente e escalável, algo bem parecido com o que uma boa agência de tráfego pago faz.
Em outras palavras, esse tipo de anúncio permite que as empresas anunciem de forma automatizada, com base em dados específicos sobre o comportamento do consumidor, segmentando as campanhas.
Então, sabendo disso, você conseguiu perceber a força que este tipo de anúncio tem a oferecer para você? Com ele, é possível atingir um público alvo muito mais seleto, que realmente tem interesse nos seus serviços ou produtos.
Por que essa publicidade é importante para PMEs?
Para muitas PMEs, o grande desafio está em maximizar o retorno de investimentos com recursos limitados. Nesse sentido, a mídia programática oferece uma solução poderosa, já que permite atingir um público mais qualificado.
Além disso, esse método de anúncios oferece uma vantagem crucial: a automação. A partir de dados em tempo real e inteligência artificial, os anúncios são comprados e otimizados automaticamente, sem que seja necessário um gerenciamento manual constante.
Isso economiza tempo e permite que os proprietários de pequenas empresas concentrem seus esforços em outras áreas do negócio, sabendo que suas campanhas de publicidade estão sendo gerenciadas de forma eficiente.
Como funciona?
Agora que você já sabe o que é este anúncio e por que ele pode ser benéfico para PMEs, vamos entender um pouco melhor como ele funciona na prática.
A compra de mídia programática acontece por meio de plataformas chamadas DSPs (Demand Side Platforms), que são responsáveis por conectar os anunciantes aos espaços publicitários disponíveis em sites, aplicativos, redes sociais, entre outros.
Essas plataformas utilizam algoritmos avançados para fazer lances automáticos em leilões de anúncios online em tempo real.
Quando um espaço publicitário se torna disponível, o sistema verifica se ele corresponde aos critérios definidos pelo anunciante, como localização geográfica, faixa etária, interesses e comportamentos do usuário.
Se os critérios forem atendidos, a plataforma faz o lance e, se ganhar o leilão, o anúncio é exibido. Todo esse processo acontece em milissegundos, enquanto a página é carregada no navegador do usuário.
Quais os benefícios?
Para sua surpresa, os benefícios são vastos, indo além da simples automação e otimização de campanhas. Aqui estão alguns dos principais motivos pelos quais vale a pena considerar esse tipo de investimento:
1. Segmentação avançada
A mídia programática permite uma segmentação extremamente precisa. O que é um ponto positivo para muitas empresas.
As campanhas podem ser configuradas para atingir públicos específicos, garantindo que os anúncios cheguem a pessoas que têm interesse nos produtos ou serviços oferecidos.
2. Automação de processos
Como mencionamos anteriormente, a automação é uma das grandes vantagens. Isso significa que, uma vez que as campanhas estão configuradas, o sistema faz grande parte do trabalho sozinho.
Essa automação permite que as PMEs aproveitem ao máximo suas campanhas, sem a necessidade de uma equipe dedicada exclusivamente ao gerenciamento de anúncios.
3. Acompanhamento em tempo real
Diferente dos métodos tradicionais de publicidade, em que pode levar dias ou semanas para medir os resultados de uma campanha, a mídia programática oferece relatórios e dados em tempo real.
Isso permite que as empresas façam ajustes rápidos e precisos em suas estratégias, otimizando as campanhas para melhorar o desempenho e aumentar o ROI.
4. Escalabilidade
Outro grande benefício é a escalabilidade da mídia programática. Pequenas empresas podem começar com orçamentos modestos e, à medida que veem resultados, escalar suas campanhas de maneira eficiente.
5. Personalização do Conteúdo
Por fim, com a mídia programática, você que é PME, pode personalizar suas campanhas de publicidade, adaptando as mensagens aos diferentes perfis de clientes.
Por exemplo, um mesmo anúncio pode ser exibido com diferentes variações de texto ou imagem, dependendo do perfil do usuário que o está visualizando. Isso aumenta a relevância da mensagem e as chances de engajamento.
Então, agora que sabe tudo sobre a mídia programática, chegou o momento de investir nisso e colher seus frutos. O que acha de começar ainda hoje? Basta achar a pessoa ou agência certa.
